Trenger bedriften egne bilder?

Et stockbilde er ikke et dårlig bilde. Det er som regel teknisk bedre enn det du får tatt selv. Problemet er et annet: det viser noen andres lokale, noen andres ansatte og noen andres arbeid — og det er nettopp det den besøkende prøver å finne ut noe om.

Hva egne bilder faktisk løser

Tre ting, og de er alle konkrete:

• De svarer på spørsmål tekst ikke klarer. Er lokalet trangt? Ser det rent ut? Hvem møter meg i døra? Et bilde avgjør det på et halvsekund.
• De er vanskelige å påstå. Et ferdig bad er et bevis på et ferdig bad. En setning om kvalitet er bare en setning.
• De gjør deg gjenkjennelig. Det samme stockbildet ligger på hundre andre nettsider, og en besøkende som har sett det før, leser det som at dere ikke hadde noe eget å vise.

Når stock er helt greit

Det er ingen grunn til å være prinsipiell om dette. Stock fungerer fint til bakgrunner, teksturer, illustrasjoner og abstrakte motiver som ingen tar for å være dokumentasjon. Det fungerer dårlig i det øyeblikket bildet later som det viser deg: dine ansatte, ditt lokale, ditt arbeid.

Hvor mange bilder trenger du?

Færre enn de fleste tror, men de må dekke de riktige flatene. Tenk i bruk, ikke i antall: et bredt bilde som tåler å ligge øverst på forsiden, noen som viser arbeidet eller produktene, noen med mennesker, og noen detaljer som gir variasjon nedover sidene og i sosiale medier.

Bilder til nettside og bilder til Instagram har ulike formater. Sier du fra om begge deler før fotograferingen, koster det ingenting ekstra å ta høyde for det. Slik ser en fotodag ut i praksis.

Bilder er ferskvare — men ikke like ferske

Portretter og lokaler bør fornyes når folk eller lokaler endrer seg. Prosjekt- og produktbilder holder lenger, og bygger seg opp til et arkiv du kan hente fra i årevis. Det er ofte derfor det lønner seg å fotografere jevnlig i mindre bolker framfor å ta alt på én stor dag hvert femte år.

Se prosjektfoto for K. Lund og produktfoto for Evolve Combat for to ganske ulike eksempler på hva et slikt arkiv kan være.